Обречены ли СМИ как инструмент рекламы?
Если в 1997 году Интернетом занимались директора в связке с айтишниками, Интернет воспринимался как новая игрушка, хобби, а айтишник как проводник в этот мир. Некоторые доходили даже до того, что открывали у себя интернет-отделы.
Сейчас же аудиторию Интернета можно сравнить с аудиторией некоторых телеканалов и многих глянцевых журналов, реклама в сети стала просто необходима для успешного продвижения компании. На протяжении нескольких лет маркетологи отмечают быстрый рост рынка интернет-рекламы. Во многих странах владельцы печатных изданий начали беспокоиться и подготавливать широкоформатную рекламную компанию, призывающую фирмы и рекламные агентства пересмотреть отношение к традиционным СМИ. Эксперты убеждены, что подобные акции будут проводиться снова и снова.
Преимущество интернет-сайтов перед печатной рекламой это возможность разместить большой объем информации, который зачастую нельзя в полном объеме разместить в прессе. Так же в сети есть возможности преобладающие над журналами и газетами, например форумы для общения, Flash анимации, легко доступные архивы данных.
И можно сказать с полной уверенностью, что затраты на рекламу в сети меньше, чем в печатных изданиях, а отдачи же на порядок больше.
Какова вероятность потери СМИ как способа рекламы?Скорее журналы и газеты перейдут в Сеть и будут активно гам развиваться, нежели потерпят поражение. Многие издания мы уже можем наблюдать в Интернете.
Работает ли реклама в Интернет?Безусловно, существуют компании не пользующиеся рекламой в сети, что при современном росте интернет-рекламы, можно считать большой ошибкой.
По исследованиям экспертов более 70% звонков в компании поступают благодаря интернет-рекламе.
Положительные стороны интернет-сайта это работа отдела продаж 24 часа в сутки 7 дней в неделю, по выходным и праздникам. При помощи существующих предложений, акций, полноценного описания и прочими услугами. Кроме того, при помощи рекламы в Интернете рекламодатель может обратиться непосредственно к своей целевой аудитории, размещая свою рекламу на определенных сайтах. На сегодняшний день можно с уверенностью сказать: "Если вашей фирмы нет в Интернете, значит, ее нет вообще!"
Как заявить о себе в сети?Первая ступень и пожалуй важнейшая для успешного присутствия в сети это выбор веб-студии. Выбирая веб-студию вы. выбираете партнеров по бизнесу на долгое время. Ведь именно от них будет зависеть ваш успех в Интернет. Трудно себе представить ежедневное сотрудничество с человеком или группой людей не понимающих вас, что еще хуже не желающих вас понимать.
По каким же критериям подобрать партнера?
Выражение "Сапожник без сапог", в этой ситуации не применимо, у студии должен быть интересный собственный сайт.
Один из важнейших критериев выбора это работы проделанные студией и отзывы клиентов. Именно по работам вы сможете оценить профессионализм дизайнеров студии.
Следует понимать, что создание сайта это серьезная и кропотливая работа обеих сторон. Если исполнитель с готовностью соглашается работать с абстрактной постановкой задачи "сделайте мне хороший сайт", это говорит о его непрофессионализме. Кроме того, есть большая вероятность, что для облегчения своей задачи исполнитель предложит заказчику один из ранее наработанных "удачных" шаблонов дизайна. В этом случае говорить, что дизайн является продолжением корпоративного стиля и графическим воплощением миссии компании, явно не приходится. Также не следует всерьез принимать компанию, которая обещает сделать сайт за две недели. Как правило, средний срок разработки интернет-представительства заказчика в серьезной компании составляет примерно шестьдесят рабочих дней, но при этом заказчик получит гарантированно качественный результат.
Следующий важный этап работы, это подготовка контента.
Многие компании отдают эту работу студиям, но правильнее написать контент самим, а уже потом отдать в студию на редактирование, потому что только вы владеете полной информацией о вашем бизнесе.
Результаты рекламы в сети. Мнение эксперта в области PR и руководителя веб-студии, Сергея Карпова
Печатная реклама, телевизионная только формирует визуальное представление о продукте или услуге, а реклама в Интернет дает толчок к использованию продукта или услуги. Многие крупные компании давали рекламу в СМИ и телевидение, но уровень продаж не увеличивался. При размещении рекламного баннера, на пример на Яндексе, уровень продаж повышался на 30% и более. Для небольших компаний реклама в Интернет просто рай. Затраты на рекламу в сети на порядок ниже СМИ и телевидения, а возможности на порядок больше. Стоит ли говорит о возможностях в Интернет, архивы данных, различные" анимации. Так же в сети существует более доступная возможность выбора аудитории.
Без сомнения реклама в печатных изданиях есть и будет, но реклама в Сети более эффективна и доступна.
